החלטנו לחבק אתכם חזק ולהעניק לכם קצת אהבה. לכן, אנחנו מעלים כאן את המדריך המלא לכתיבת תוכן ברשת. מדריך זה מפורסם בגרסתו הארוכה גם באתר החברה למי שמעוניין לקרוא. תהנו…
ההחלטה לכתוב תוכן שישרת אתר אינטרנט היא החלטה קשה לאדם שאינו עוסק בכך, לא שחלילה אנו מנסים להרתיע אתכם מלעסוק בדבר, אלא שאנו מתיימרים למנוע מרובכם להתחיל בדבר שלא תוכלו לסיימו ולעיתים כשתסיימו תגרמו לעצמכם נזק שעלותו גבוהה מהתועלת.
במקרה ובכל זאת החלטתם לכתוב את תוכן האתר לבד, החלטנו בצוות IVTEXT לספק לכם מספר עצות שימושיות שעשויות להוות לכם מקור השראה ואולי אפילו כיוון מסוים בדרך הקשה.
למרות ההקדמה המאוד פסימית ולצערנו, גם גדולי הכותבים שצלחו בזהירות מכשולי כתיבה רבים ברשת, לא יכלו לכל מה שהוגש להם, לכן אנו מציעים: הכר את מגבלותייך ,כשאתה לא יכול, אתה לא יכול… דע מתיי לבקש עזרה מחברים או מתיי להוציא קצת כסף על תוכן מקורי (רואים יש גם טיפה אופטימיות).
הגדר את הצורך, אתר אינטרנט נולד אחרי סערת מוחות של בונה האתר והמזמין שלו , אחד מהם (סביר להניח) הוא אתה, על פי ניסיון שנאסף ונחקר אפשר להגיד ספציפית, שגם במקרה שלך בזמן תכנון האתר הייתה לך איזו תמונה בראש, מעין חזון של האתר, דמיינת איפה תשבץ כל דבר ואף אפיינת את הצורך, כך שבונה האתרים יוכל לכתוב את הקוד ולעצב את ההשראה שלך.
כעת, אתה צריך לשבת שוב עם עצמך ולהגדיר מה אתה רוצה בכל דף, לדוגמא, באתר שהזמנת קיימים הדפים הבאים:
"דף הבית" – מה יהיה הנוסח של המאמר הפותח ? באיזה סלוגנים להשתמש ? האם לשתול מאמרים מקצועיים בדף הפתיחה?
"אודות" – אתה רוצה להגיד לאנשים מי אתה , איך תעשה את זה? סיסמא , סלוגן או אולי קורות חיים?
"שותפים/ לקוחות " – נהוג לשים את שמות ואיקוני השותפים וליד כל אחד מהם לכתוב מעט אפיון , איך כותבים על חברה שהיא לא שלך ?
אחרי שהגדרת בדיוק מה אתה רוצה בכל דף אתה צריך להגדיר יעדים ,למה? כי כל אחד רוצה שהאתר שלו יהיה מקום ראשון בחיפוש של גוגל, זה לא קל, אבל אם מתייעצים עם מקדם אתרים לומדים מהר מאוד שזה אפשרי.
מקדם אתרים רציני יבצע את עבודת הקידום אבל… זוכר שרצית לכתוב את התוכן לבד? אז פה הבעיה, לתוכן יש משקל בקידום האתר, לא משקל מכריע אבל בכל זאת משקל שמטה לכאן או לכאן את התוצאות.
אנחנו כחברת תוכן מרגישים מחויבים לתוכן מקדם כי כך אנו מתחייבים לחברות ששוכרות את שירותינו, עם זאת, אנחנו מבינים שלך כנראה אין את הניסיון הזה, לכן לצורך המדריך החלטנו לוותר על כמה טריקים וללמד אותך בהמשך כמה סודות בנושא תוכן מקדם.
לענייננו, היעדים שהצבת לאתר שלך צריכים להיות ריאליים, לדוגמא, בתחילת הדרך אל תכתוב יותר מ2 מאמרים ליום, זה לא יהיה אפקטיבי בהיבט האיכות של המאמר, אבל יכול להיות שבעתיד כדאי להציב יעדים חדשים, עוד בנושא של יעדים הוא הגדרת החלפת התוכן באתר, כל כמה זמן מחליפים ? האם עושים רוטציות בחומר כל כמה זמן מפיצים ניוזלטר? מתי מרעננים את הבלוג? ועוד…
מאיפה מתחילים ? רוב רובם של בעלי האתרים ברשת בנו את האתר על מנת להרוויח כסף, תהפכו את זה איך שאתם רוצים אבל לרובם אין צל של מושג על העסק שהם הקימו כרגע באינטרנט, אם גם מצבך הוא כדלהלן כדאי ואפילו רצוי לעשות מחקר קטן בנושא שעליו מבוסס האתר.
איך עושים את המחקר? כמה שיטות, האחת, כניסה לאתרי המתחרים ולימוד החומר עליו הם כותבים במאמרים או בכלל באתר.
השיטה השנייה היא להיכנס לפורומים ולהתחיל לתחקר את המומחים, בשיטה זו וגם בקודמת חשוב לזכור שלא כל מה שלמדת זה כל החומר, תמיד יש עוד ולכן עדיף להמשיך לאורך כל שלבי הכתיבה לעסוק במחקר.
שיטה נוספת למחקר היא ע"י קריאת חומר שאינו מצוי ברשת, לדור שלנו זה ברור, אבל הצעירים מאיתנו כבר כמעט ולא יודעים שפעם חומר כתוב היו כותבים על דפים, דפים כאלו אגודים נקראים ספרים ואפשר למצוא אותם בספריה, שווה לנסות אולי תמצאו שם חומר שלא נמצא באינטרנט…
חשוב מאוד… לא כל מה שכתוב באינטרנט הוא נכון (מפתיע ???).
אפיון התוכן כמאמרים הוא עוד אבן דרך שיש לעבור, אל תדלגו על השלב הזה (למרות שלפעמים הוא נראה לא חיוני בעליל) כי אם תדלגו אתם עלולים בהמשך להיקלע לתסבוכת עם עצמכם.
בהמשך לקביעת הצורך והיעדים אתם נדרשים כעת לכתוב סדר גודל של כ- 15 מאמרים רק בכדיי להציף חומר באתר, זאת בלי חומר לרוטציות או לקידום חיצוני (שעליו נדבר בהמשך) כל מאמר או קטע שתכתבו יהיה בעל אופי ויעוד שונה עליהם נעבור בהמשך, האפיון נועד על מנת לעזור לכם להבין איפה אתם משבצים כל מאמר, כל מילה במאמר (נלמד גם על זה בהמשך בהקשר של מילות מפתח) על מנת להשיג אפקט טוב גם בקידום וגם בתעבורה בתוך האתר.
ישנם מספר צורות לאפיון , המומלצת מבחינתנו היא עבודה במקביל:
א.קח דף גדול וצייר את דפיי האתר הריקים (שוליים, כותרות, מיקום פרסומות, תפריט עליון וצידי, חדשות) עשה זאת לכל דף ודף (אל תתעצל) עכשיו אתה רואה את המקומות הריקים בהם אתה צריך לשבץ מאמרים או תוכן על האתר.
ב.פתח קובץWORD וכתוב סתם מלל באורכים משתנים (אחד של 300 מילה, אחד של 600 מילה ועוד) גזור אותם ושחק עם זה על הדפים הגדולים, כך תראה לאן מתאים כל אורך קטע.
ג.השלב הבא הוא התוכן, כתוב בכל מקום ריק בדפים מה אתה רוצה שיהיה בו (לדוגמא : בדף אודות באמצע – מלל 300 מילה בנושא קואלות , למטה – חמש עשרה שורות בנושא גידול קואלות).
ד.אפיין גם את המלל הפרסומי (דפיי נחיתה – סלוגנים שיובילו את הגולש להצטרף למועדון או לפנות אלייך בדף צור קשר).
ה.השלב הבא הוא קריטי, עלייך לקבוע את מילות המפתח שיהיו בכל מאמר, מהן מילות מפתח ובמה הן משרתות אותנו זה סיפור שנרחיב עליו בהמשך.
ו.השלב האחרון הוא קביעת הנושאים למאמרי החלפה, לצערנו, לכל תוכן יש תוקף ואמנם ולמרות שאנחנו כתבנו אותו גוגל לא תמיד נותן אותו קרדיט לטקסט כשהוא מתיישן, למה אנחנו חותרים? למרות שאנחנו בטוחים שתכתוב מאמרים משגעים, עדיין תאלץ להכין מאמרים שיעלו לאוויר ברוטציה ב'.
הגענו לחלק בו אנו נדרשים לכתוב הכי הרבה ( טוב נו , נשימה עמוקה ומתחילים), הטכניקות בהן אפשר ורצוי לכתוב מאמרים הן רבות, לא נלאה אתכם בכל שלל הטכניקות אבל בהחלט ניתן לכם את הכלים המינימאליים על מנת שתגיעו לתוצאות מקסימאליות.
א.מילות מפתח – גוגל כמו כל מפלצת אחרת בעולם סורק את כל הטקסטים באינטרנט (רחמנא לצלן שיפסיד תוכן אחד, איך הוא יישן בלילה? ) וכך מקטלג את האתרים בדפים הרלוונטיים בתוצאות החיפוש, כיוון שבכל אתר יש כמעט את כל המילים בשפה שבה הוא נכתב, הריי שלא הגיוני שכל האתרים יופיעו בכל דפי התוצאות, מומחים ואנשים בעלי מנת משכל גבוהה מאוד (כן , כאלה שאפשר ללמוד מהם) קבעו כי גוגל קורא את כל המילים אבל בוחר מתוך התכנים מילים ספציפיות שמופיעות בצפיפות יחסית לשאר הטקסט, אז איך יודעים את הצפיפות ? מבררים בפורומים של מקדמי אתרים (למרות שלכל אחד דעה אחרת , הצפיפות היחסית היא בדרך כלל עם סטייה מקסימאלית של 0.5 בין איש קידום לאחר) , בכל מקרה ניתן לשבץ במאמר כמה מילות מפתח שרוצים אבל… עדיף כמה שפחות, למה? כי נניח שבחרתם את הצירוף "עודף משקל" כמפתח הוא יופיע בצפיפות של 5% מנפח הטקסט, המילה הבאה שתבחרו כמפתח תופיע בצפיפות יורדת של 4.5% ותאבד אפקטיביות, בכל מקרה חשוב לזכור, המפלצת גוגל משנה את עמדותיה בנושאי יחס הצפיפות כל הזמן ולכן יש להיות עם אצבע על הדופק.
ב.סדר מילות מפתח – זה נחמד שבחרתם את המילים, אבל גם למיקום שלהן יש חשיבות ולעיתים היא מכרעת, חשוב לדעת, כותרת המאמר נכללת בספירת מילות המפתח, המילה הראשונה בתוכן רצוי שתהיה מילת מפתח ואם לא, אז לפחות שהמילה תופיע בשורה הראשונה, בכל פסקה נהוג לשבץ לפחות פעם אחת מילת מפתח ובכל מקרה שימו לב – אם בחרתם צירוף מילים, אסור שאחת המילים תופיע בנפרד בטקסט שלא מן המניין…
ג.קידום חיצוני – בעולם האינטרנט ישנם מספר אתרי תוכן שפתוחים לקהל הרחב, אתרים אלו מאפשרים לכותבים לאפסן שם מאמרים שכתבו בתמורה לקרדיט למחבר ולקישור לאתר שלו, את המאמרים האלו כל אחד יכול לקחת ולהעביר כתוכן לא מקורי לאתר שלו , מה זה נותן להם אתם שואלים? (אגב זו שאלה טובה ושאלתם אותה בדיוק בזמן) זה פשוט מאפשר לאתר המאמרים לפרסם קישור אליו מכל אתר שלוקח ממנו תוכן, זה מאפשר לאתר שלקח את התוכן לרוות בטקסט (אמנם לא מקורי) והכי חשוב זה מאפשר למחבר המאמר, בתנאי שהוא באמת מוכשר, לשתול מילות מפתח במאמר ולקדם את עצמו כך בצורה חזקה.
למרות הקידום שהדבר יכול להביא לאתר שלך מבחוץ ישנם כמה קריטריונים שצריך לעמוד בהם, המאמר לא יכול להיות פרסומי ולכן חייבים לכתוב מאמר ערמומי שיעבור את הבקרה הקפדנית של העורכים, תכתבו עוד ועוד עד שהם יאשרו את התוכן.
ד. קידום פנימי – זה בעצם הקידום הכי חשוב, מבחינת מקדם אתרים יש כל כך הרבה עבודה מאחורי שתי המילים האלו אבל מבחינתך ככותב תוכן אין יותר מידיי עבודה והיא נחלקת לכמה חלקים שיפורטו בהמשך, העיקרית שעליה נכתוב בסעיף זה היא נושא המאמרים שיפורסמו באתר, תוכן זה חייב להיות על פי כל כללי הקידום, מאמר של 600 מילה ומעלה, צפיפות מילות מפתח לפי הקוד הנכון, הדגשת מילות מפתח ואפילו הוצאת קישור מכל מילה שכזאת, חזקו בכל דרך את יכולת הניסוח וההתבטאות שלכם, אין לכם מושג כמה זה חשוב (לא מבחינת גוגל, אנחנו מדברים על האתר שלכם) אלו הפנים שלכם מול הגולש, במאמרים אלו אין מקום לשגיאות כתיב או פיסוק ודקדוק לא נכון.
ה. הפיכת גולש לרוכש – כחלק בלתי נפרד מהתוכן שאתם כותבים לאתר אתם נדרשים גם לקדם את המכירות שלכם, בשלב זה אני ממליץ שתשכחו את כל מה שאתם יודעים על קידום אתרים ותעשו שינוי תפיסתי, כעת אתם צריכים למכור את השירות שאתם נותנים, אחת השיטות למכור שירות היא באמצעות שילוב של טקסט מקצועי שלאחריו מספר מילים ערוכות כסלוגן משכנע, הדבר יוצר אצל הגולש באתר הרגשה של רצון לקבל שירות מאיש מקצוע שיודע מה הוא עושה ובו בעת יש לו קישור מול העניים לבקשת קבלת השירות.
כמו שכתבתי מקודם, להכניס גולשים לאתר זה עסק אחד, לשכנע אותם להישאר באתר זה כבר נושא אחר.
ו. קופירייטינג – כל אחד, אבל ממש כל אחד רוצה שהאתר שלו יראה טוב , כחלק מההבנה הזאת יש לבדוק את איכות התוכן באתר, אחד מתפקידי הקופי הוא להמציא סיסמאות (סלוגנים) שיתמצתו את מה שאתה רצית להגיד בעמוד, לשורה אחת.
ז.שכתוב – להגיד ליד איש תוכן שהוא צריך לשכתב מאמר זה כמו לדבר על ריצת מרתון בבית לווינשטיין, ראשית זה קשה יותר מאשר לכתוב מאמר חדש, דבר שני, זה לא מבטיח שגוגל יקרא את התוכן המשוכתב כתוכן חדש (מה לעשות, יש צורך לשנות עד 80% מהניסוח של התוכן ולשנות את המיקום של ה20% הנותרים), אני לא ממליץ על השיטה הזאת אבל מסתבר שיש אנשים שיכולים רק כך.
ח.הרצת ניסיון – אל תתקמצנו על התוכן שלכם, תנו לעט לנבוע, תכתבו ותפרסמו עוד ועוד, יש סיכוי שבסוף תצליחו לקלוע לאלגוריתם של גוגל, הרצת הניסיון שלכם תימשך עד לסריקת המאמר ע"י גוגל, ברגע שזה קרה תוכלו לראות את השינוי במיקום שלכם, אם התוכן קלע למטרה, עליתם בדירוג, אם לא, תורידו אותו ופרסמו חדש.
ט.קידום משולש ומרובע – כתבתם תוכן איכותי ופרסמתם אותו באתר שלכם, הוא הביא לכם קידום מסויים אך לאחר מספר ימים עד חודשים האפקט שלו דעך. אל תזרקו אותו, עכשיו ניתן לפרסם אותו באתר מאמרים, שם יזכה את האתר שלכם בקידום נוסף לתקופה קצרה. קידום משולש הוא השימוש הנוסף בתוכן, לאחר שכיכב באתר ובאתר המאמרים ניתן כעת להשתמש בו כתגובה בפורום, מיצאו את הפורום הרלוונטי ושיתלו את התוכן כמסר.כאחד שלא מאמין בקידום מרובע של תוכן, אמליץ עליו עם הסתייגות, קידום מרובע משמעותו שימוש בכל הדרכים הכשרות להשיג תנופה באמצעות תוכן לאתר שלך, בעוד שקידום משולש נתפס כלגיטימי, קידום מרובע עושה עוד שימוש אחד בתוכן משומש, תוכן כהודעת ספאם, כניוזלטר או כהודעה בדף צור קשר של לקוחות פוטנציאלים.
י. שפות – שפות זרות הינן יתרון ניכר, היכולת לפנות לקהל יעד במקומות שאינם בישראל הוא גחמה של כל כותב תוכן, במקרה שעולה צורך לכתוב בשפה שזה, המלצתנו היא לשכור שירות של מתורגמן, דגש גדול, אל תפנה לכל מתורגמן, בקש לראות תיק עבודות, מי שעוסק בתחום תרגום ספרי ילדים לא בהכרח יצליח לתרגם אתר בנושא מכניקה.
