קופירייטר במילים אחרות הוא מכשף של מילים, קוסם של אותיות, להטוטן של שפה. כישוריו הבלעדיים של הקופירייטר מתבטאים בשליפה המתחרה במהירות האור של סיסמא שנונה, מקורית, הומוריסטית או אינפורמטיבית, מדויקת, משוכללת, כזו שתאיץ את העם יחד עם הארץ למדפים הנכונים. לבד מאפליקציית המלל האינטליגנטית, ויותר מכל אפקט לשוני, על הקופירייטר לדעת איזה מסר ברצונו להעביר לנמעניו, וכמה שיותר מדויק נהיר וממוקד.
ישנם אין ספור של מסרים, כאשר כל סוג מיועד לקהל יעד אחר, ולמוצר שונה. נוסף על כך, הפואנטה צריכה להימסר לצופים בה, באופן שלא תשתמע לשתי פנים ויחד עם זאת שלא תאכיל בכפית את קוראיה. כיצד מוצאים את דרך המלך לארמון?
עיני נץ
קופירייטר
מעבר להבנת המוצר, המותג או החברה תפקיד הקופירייטר לשקף ללקוחות העתידיים באופן ברור את התועלת שלהם מהמותג. בין אם התועלת הנה כלכלית, רגשית, חברתית או מנטאלית, היא ללא ספק תמיד- השורה התחתונה.
מסרטיבציה – מהי?
מסרטיבציה פירושה לעורר משהו בקרב הקורא. לאו דווקא מובן או נהיר, אך שתחושת ההתעוררות תהא ברורה בקרב הנמען.
יחד עם זאת, חשוב שהלקוח יבין מה התועלת שיפיק מהמוצר, מדוע הוא משרת אותו ובאיזה אופן. במסע הפרסום חשובה מאוד אחידות המסר, על מנת שתבעבע בקרב הצופה, ותחדור אל תודעתו בתהליך אינטנסיבי ומשכנע. על הקופירייטר לשים את הדגש ותשומת הלב בעת כתיבתו לתועלת המוצר עבור הלקוח, הפואנטה של המוצר או החברה המפורסמת, יתרון החברה שלכם לעומת האחרים וכיצד ניתן יהייה להבדיל בינכם לבינם. לבסוף לבחון האם המסר השיוקי אחיד והולם את קהל היעד
הקופירייטר חייב להיות בקי ברזי הפואנטות ולהפנים את דרך השחלתן. לקופירייטר הסמכות והכח באמצעות כלי העבודה האימתני הקרוי: מילים, לתעל את הלך המחשבה של אלפי צופים להדוף מדף מסוים מאוד ברשת חנויות מסוימת מאוד ולהפוך אותו הודות לסידור אותיות חכם ופיסוק נבון את המוצר המפורסם לדבר הבא.
המסר, או הפואנטה חייבים לעמוד לנגדיכם ושיוויתם אותו לנגדכם תמיד.
רוצה עוד?
הכנס ל http://www.ivtext.com
תגים: כתיבה עסקית, כתיבה שיווקית, קופירייטינג, קופירייטר, תוכן, תרגום
